Что такое Контент-Маркетинг: Определение, Рекомендации | SendPulse
отправляйте
Email рассылки Автоматизация Транзакционные письма SMS рассылки Web Push Viber рассылкиобщайтесь
Чат для сайта Facebook чат-боты Instagram чат-боты WhatsApp чат-боты Telegram чат-боты Viber чат-ботыполучайте лидов
Лендинги Попап формыуправляйте и продавайте
CRM Платформа для курсов Email валидаторAPI Интеграции Найти эксперта Все возможности
Автоматизируйте маркетинг с помощью инструментов на базе искусственного интеллекта
Начните работу с SendPulse
15 000 электронных писем 3 бесплатных чат-бота Встроенная CRM система Бесплатный конструктор лендингов Без банковской карты Зарегистрироваться Блог Кейсы, полезные советы и интересные идеи по интернет-маркетингу База знаний Инструкции по работе в сервисе SendPulse Обновления Последние обновления сервиса SendPulse Академия Курсы и вебинары от лучших специалистов-практиков YouTube Видео и вебинары по интернет-маркетингу Marketing 101 Основные термины и определения в интернет-маркетингеПартнерство
Агентствам Привлекайте клиентов и увеличивайте свой доход Реферальная программа Рекомендуйте SendPulse и получайте комиссию с продаж Разработчикам Создавайте приложения для сервисов SendPulse Каталог партнеров Найдите специалиста для вашего проекта Сертификация Станьте признанным экспертом по SendPulse Запросить демоПоиск
Фильтровать по разделу: Весь сайт База знаний Интеграции БлогКонтент-маркетинг
Ознакомьтесь с целями контент-маркетинга и следуйте рекомендациям, чтобы построить эффективную стратегию
Главная Поддержка Глоссарий Контент-маркетингКонтент-маркетинг (англ. content marketing ) — это долгосрочная маркетинговая стратегия, которая направлена на привлечение целевой аудитории и построение доверительных взаимоотношений. Чтобы достичь поставленных целей, маркетологи создают и распространяют релевантный контент.
На нашем YouTube-канале Александр Рысь рассказал о том, что такое контент-маркетинг, а также поделился правилами эффективного контент-маркетинга.
Содержание
Почему контент-маркетинг важен Цели контент-маркетинга Как запустить успешный контент-маркетингПочему контент-маркетинг важен
Контент-маркетинг помогает строить долгосрочные взаимоотношения с целевой аудиторией . С его помощью привлекают потенциальных клиентов и удерживают существующих . Например, компании, у которых есть блог, привлекают на 55% больше посетителей. Согласно статистике Content Marketing Institute , контент-маркетинг генерирует в три раза больше лидов , чем платная поисковая реклама.
Цели контент-маркетинга
Лидогенерация Увеличение целевой аудитории Повышение вовлеченности клиентов Взращивание лидов Повышение узнаваемости бренда Привлечение трафика Реактивация пассивных клиентов Повышение лояльности Апселл и перекрестные продажиЦели в контент-маркетинге напрямую зависят от цикла покупки. Поэтому на каждом этапе они будут разные.
Этапы цикла покупки:
Осознание проблемы Поиск решения Рассмотрение ПокупкаПосле того, как цели установлены, необходимо определить ключевые показатели эффективности.
Часто используемые показатели:
Количество посетителей сайта Время, проведенное на каждой странице Количество уникальных посетителей Показатель отказов Комментарии и лайки Количество публикаций, которыми поделились в соцсетях Конверсии и транзакцииТакже важно установить цели для показателей эффективности . Так вы сможете видеть прогресс и улучшать контент. Убедитесь, что поставленные цели конкретизированы, измеримы и достижимы.
Регулярно анализируйте показатели эффективности и повышайте качество контента. Такой подход улучшит взаимоотношения с целевой аудиторией, повысит вовлеченность и увеличит доход.
Как запустить успешный контент-маркетинг
Исследуйте целевую аудиторию Напишите контент-план Предоставляйте качественный контент Используйте разные типы контента Создавайте цепляющие заголовки Вычитывайте статьи Оптимизируйте контент Адаптируйте сайт для мобильных устройствДумаете, контент-маркетинг начинается с написания интересных и оригинальных статей? Это совсем не так. Ниже представлен ряд рекомендаций, которые помогут построить эффективную стратегию.
Исследуйте целевую аудиторию
Создание контента ради контента — это провальная тактика. Увеличение списка рассылки также не является гарантией успеха. Необходимо знать своих потенциальных покупателей — их потребности и интересы. Проведите исследование. Соберите максимум ценной информации. Узнайте возраст клиентов, их профессию, социальный статус, образование, место жительства, хобби, предпочтения. Создавайте контент, который будет интересен вашей целевой аудитории, и поможет в решении существующих проблем.
Напишите контент-план
Чтобы достичь поставленных целей и поддержать вовлеченность потенциальных покупателей, создайте план. Примите во внимание потребности и интересы клиентов. Дайте ответы на часто задаваемые вопросы. Планирование экономит время, помогает избежать повторяющихся материалов и позволяет сфокусироваться на поставленных задачах.
Предоставляйте качественный контент
Качество контента определяют 3 фактора: оригинальность, уникальность и ценность. Оригинальный экспертный контент, основанный на вашем уникальном опыте, это лучший вариант. Иногда приемлем качественный рерайтинг. Что касается количества публикаций, то нет единого ответа, который подошел бы всем. Никогда не пренебрегайте качеством в пользу количества. Клиенты должны с нетерпением ждать от вас новостей. Всегда старайтесь оправдать их ожидания. А чтобы получить максимальный отклик, используйте сегментацию . Разделение потенциальных клиентов на целевые группы повысит эффективность контент-маркетинга и вовлеченность аудитории.
Используйте разные типы контента
Это утверждение часто оставляет новичков в замешательстве. Ведь они отчаянно пытаются найти тот контент, который работает лучше всего. Длинное руководство или короткий чеклист? Используйте оба варианта: лонгриды и короткие заметки. Такой подход позволит оптимизировать контент для поисковых систем и повысить вовлеченность пользователей. Более того, подключайте разные каналы коммуникации.
Виды контента:
Посты в блоге Статьи Книги Обучающие материалы Письма Иллюстрации и фото Вебинары Видео Руководства Глоссарии и словари Диаграммы и графики Обзоры Пользовательский контент Исследования Презентации и многое другоеСоздавайте цепляющие заголовки
Именно после прочтения заголовка потенциальный клиент принимает решение, стоит читать статью или нет. Сделайте название информативным, четким и интригующим. Больше о создании креативных заголовков читайте в нашей статье .
Вычитывайте статьи
Даже если у бренда есть 10 тысяч лояльных клиентов, всегда найдется тот, кто уйдет из-за плохой грамматики. Ошибки могут быть опечатками, но они показывают отношение к работе. Поэтому, обязательно проверяйте орфографию и пунктуацию.
Оптимизируйте контент
SEO — это основа для продвижения любого контента. Поисковые системы тщательно анализируют сайты на соответствие запросам пользователей. Чтобы создать релевантный контент и продвинуться в поисковой выдаче, вам не нужно быть SEO специалистом. Просто пишите статьи, которые отвечают на вопросы клиентов и удовлетворяют их потребности. Чтобы подобрать тему, узнать частоту или конкурентность запроса, используйте такие инструменты как Google Keyword Planner, Google Analytics, Google Search Console, Google Trends, Ahrefs. Они помогут проанализировать страницы сайта, найти идеи для статей и определить релевантные ключевые слова.
Согласно заключению NMC Digital Agency , органическое SEO примерно в 5,66 раза лучше, чем платные поисковые объявления.
Адаптируйте сайт для мобильных устройств
По данным компании Google, более 51% процента пользователей находят продукт или услугу через свои смартфоны. Cisco сообщает, что доля мобильного трафика стремительно растет. Поэтому, чтобы не терять клиентов, адаптируйте контент для мобильных девайсов.
Теперь вы знаете, как запустить контент-маркетинг для своего бизнеса. Самое время ставить цели, создавать релевантный контент и измерять результаты.
Читайте лучшие советы по контент-маркетингу от спикеров Sendpulse Content Conference .
Читайте больше про контент маркетинг в нашем блоге
3 простых и 2 сложных способа найти темы для блога, которые будут читать
В статье нет способов поиска тем в твиттере, форумах, комментариях, планировщиках ключевых слов. Есть кое-что интереснее, сложнее и практичнее.
Контент-стратегия: разработка, шаблоны и примеры подходящего контента
Как разработать контент-стратегию, из чего она состоит, какой контент и каналы дистрибуции использовать и как оценивать результаты.
Переработка контента: как сэкономить на контент-маркетинге, не теряя качества
Перерабатывая свой контент, вы выжимаете максимум пользы из каждой единицы, а бюджет на контент-маркетинг экономится без потери качества.
Сравнение CMS: анализ популярных систем управления контентом
Мы разобрали популярные систем управления контента и сделали сравнение CMS. Рассмотрели все их особенности, а также плюсы и минусы.
Учимся использовать кликбейт с умом. Как создать кликбейтный заголовок или картинку
Какой бывает кликбейт, как он трансформировался с 2000-х и как его использовать в заголовках и картинках, чтобы не злить, а привлекать читателей.
Как правильно составить описание товара, чтобы клиенты его покупали
В этой статье мы рассмотрим описание товара, узнаем особенности его составления, а также разберем типичные ошибки.
Обновлено: 07.08.2024
Также искали с "Контент-маркетинг"
Что такое Пользовательский Контент: Определение, Типы Маркетинг в социальных сетях (SMM) B2C Маркетинг: Определение, Примеры, Видео | SendPulse Что такое Входящий Маркетинг: Определение, Видео | SendPulse Что такое Лидогенерация: Определение, Видео | SendPulse Что такое событийный маркетинг: стратегии, идеи | SendPulse Что такое Интернет-Маркетинг: Определение, Виды | SendPulseНовое
Bounce rate Спам Фишинг Мозговой штурм Продуктовый маркетинг Праздничный маркетингНачните пользоваться сервисом SendPulse прямо сегодня
Если вы заинтересованы в контент-маркетинге, вам могут быть интересны наши инструменты продвижения
Регистрация Email Email рассылка SMTP-сервер Исправление списка Конструктор писем Формы подписки Автоматические рассылки Аналитика рассылок Готовые шаблоны Проверка email на существование Расширение для Chrome Чат-боты Конструктор чат-ботов Instagram чат-боты Facebook чат-боты Telegram чат-боты WhatsApp чат-боты WhatsApp Business API WhatsApp рассылки Генератор ссылок для WhatsApp Генератор QR-кодов для WhatsApp Viber чат-боты Виджеты подписки Чат-бот приложение Примеры чат-ботов Сервисы Создание онлайн-курсов LMS платформа Вебинарная платформа CRM Конструктор лендингов Мультиссылка для соцсетей SMS рассылка Viber рассылка Web push уведомления Попап формы Опросы для сайта NPS-виджет Онлайн-консультант для сайта Маркетинговая платформа Динамическая сегментация Автоматизация маркетинга с ИИ О компании Команда Отзывы клиентов Обновления сервиса Полезное Мероприятия Академия SendPulse База знаний Глоссарий Блог Интеграции API Каталог экспертов Партнерские программы Агентствам Сертификация Реферальная программа Все партнерские программы Поддержка стартапов Правила использования Безопасность SendPulse Политика конфиденциальности Политика Cookies© 2015 - 2025. SendPulse Inc. Все права защищены
Русский English Español Français Português УкраїнськаНачните работу с SendPulse
Создайте бесплатный аккаунт. Без банковской карты.
Введите действующий адрес электронной почты
Обязательное поле
Слишком короткий пароль
Пароль должен содержать от 8 до 48 символов, не менее одной цифры, а также строчные и прописные буквы.
Ваше имя слишком короткое
Введите своё имя
Пожалуйста, введите правильный номер
Пожалуйста, подтвердите, что вы не робот
Что-то пошло не так при регистрации. Попробуйте еще раз позже или свяжитесь с отделом поддержки
Регистрационный домен заблокирован
Пользователь с таким электронным адресом уже существует Вы можете Войти или Восстановить пароль
Такой номер уже зарегистрированВы можете Войти или Восстановить пароль
Похоже, у вас уже есть учетная запись. Пожалуйста, напишите нам по адресу support@sendpulse.com, если вы считаете, что возникла ошибка
Сервис недоступен в вашем регионе. Если у вас возникли вопросы или вы считаете, что мы допустили ошибку, напишите нам на sales@sendpulse.com
или
Продолжить через Facebook Продолжить через Google Используя SendPulse, вы принимаете наши Условия предоставления услуг и соглашаетесь с Политикой конфиденциальности